Jobsas sakė: „Kaip klientas išpakuoja telefoną, dažniausiai tradicinių gaminių dizaineris atsižvelgia į paskutinį dalyką.Tačiau Apple pigi pakuotė yra tokia pat verta dėmesio, kaip ir joje esantys didelės maržos iPhone, iPad ir Macbook..„Apple“ teikia didelę reikšmę iš pažiūros nereikšmingai pakuotės dėžutei ir, pakartotinai optimizuodamas pakuotę, patenkina įvairius klientų poreikius „funkcijos“ ir „estetikos“ pagrindu.